《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》解讀

近日，工業(yè)和信息化部、人力資源社會保障部、市場監(jiān)管總局、廣電總局、國家知識產(chǎn)權局聯(lián)合印發(fā)《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》（以下簡稱《行動方案》）。為更好理解和落實《行動方案》，現(xiàn)就有關內容解讀如下。

一、《行動方案》的出臺背景是什么？

紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，品牌是紡織服裝行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的核心動能之一，在驅動創(chuàng)新、優(yōu)化結構、提升國際競爭力、傳播文化價值等方面發(fā)揮重要推動作用。黨的二十屆四中全會提出，鞏固提升紡織服裝行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競爭力，加強品牌建設。

當前，我國紡織工業(yè)處于轉型升級的關鍵期，《行動方案》旨在深入貫徹落實黨中央國務院決策部署，系統(tǒng)推進品牌工作，多措并舉培育一批紡織服裝卓越品牌，促進紡織工業(yè)高質量發(fā)展。

二、《行動方案》總體思路和目標是什么？

《行動方案》以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持政府引導與市場主導相結合，堅持分類培育與協(xié)同發(fā)展相結合，通過強化品牌培育關鍵要素，進一步滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，推進商標品牌建設。

品牌建設是一項系統(tǒng)性工作，在梳理總結經(jīng)驗、分析問題的基礎上，《行動方案》明確了打造一批具有中國特色并且被國際消費市場廣泛認可的紡織服裝品牌，加速實現(xiàn)由中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的目標。到2028年，紡織服裝品牌的競爭優(yōu)勢和市場影響力顯著提升，培育不少于25個紡織服裝卓越品牌。

三、《行動方案》制定了哪些重點任務？

針對紡織服裝品牌發(fā)展需求和薄弱環(huán)節(jié)，《行動方案》提出6方面重點任務，加快推動紡織服裝卓越品牌培育。

一是加強統(tǒng)籌謀劃與分類施策。面向供應鏈品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌、終端消費品牌分類培育紡織服裝卓越品牌。引導企業(yè)聚焦細分賽道和消費場景，差異化推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌發(fā)展，打造一批供應鏈品牌和終端消費品牌。二是提升科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設計能力。加強功能性纖維、面料標準建設，提升生產(chǎn)要素科技含量。加強紡織服裝創(chuàng)意設計領航集聚區(qū)建設，提升品牌創(chuàng)意設計公共服務能力。三是實施智能化、綠色化、融合化發(fā)展路徑。指導發(fā)布“人工智能＋紡織”在全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新應用場景，推廣一批綠色技術，加大綠色環(huán)保產(chǎn)品宣傳推廣，持續(xù)推動智能量身定制應用推廣，培育多元融合業(yè)態(tài)。四是深化品牌文化價值與歷史經(jīng)典傳承創(chuàng)新。推動企業(yè)、設計師依托非遺項目打造具有地域特色和民族特色的紡織服裝產(chǎn)品和品牌，定期開展品牌活動，提升品牌知名度和影響力。五是推進品牌全域營銷與全球拓展。提升虛擬試衣、智能穿搭推薦等技術水平，支持各地打造時尚消費功能區(qū)，吸引品牌設立首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，豐富品牌營銷渠道。鼓勵地方為企業(yè)出海提供金融保險、法律仲裁、財會稅務、環(huán)境咨詢等服務。六是營造良好市場環(huán)境。推進實施產(chǎn)品質量分級，強化線上線下全鏈條執(zhí)法。支持企業(yè)設立品牌研究院，開展非遺傳承人與服裝設計師合作培養(yǎng)計劃。加大戰(zhàn)略管理、傳播策略、數(shù)字化營銷、品牌國際化等方面專業(yè)人才培養(yǎng)和培訓力度。

四、《行動方案》落地有何保障措施？

《行動方案》發(fā)布后，工業(yè)和信息化部將組織開展宣貫解讀工作，與有關部門密切配合、形成合力，從多方面加強配套保障，確保方案順利落實。一是及時研判問題，提升工作合力，推動各項任務落地見效。二是支持各地區(qū)結合實際和特色優(yōu)勢，持續(xù)提高紡織服裝品牌建設公共服務能力。三是推動行業(yè)協(xié)會商會、智庫機構等深入開展紡織服裝品牌戰(zhàn)略研究、品牌價值評價，加強品牌推廣與交流對接，發(fā)揮橋梁紐帶和服務支撐作用。